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随着新科技不断涌现,基本的广告牌底材也千变万化,从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用;崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像;富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果,都一一应用在广告牌方面。
广告牌的另一趋势是更为本地化。美国境内七成的广告来自当地客户。从顾客角度来看,当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登,往往是发展业务的“催化剂”。同样地,不少广告牌向民众输送公共服务信息。
根据城市的特点和区域景观特性,户外广告设置可划分为不同的区域,不同区域的广告大小、种类、设置密度和限制条件都有差别,比如在公园除了公益广告外一般不允许设置广告,在街区的广告牌也要严格保证稳定安全。繁华的步行商业街的机动车道及其上空可以设置户外广告,步行街内设置广告一般要求采用落地或贴附楼面,不允许悬空设置广告牌。而在公路、高速公路上只允许在道路两侧设置广告牌,防止广告牌掉落造成事故发生。
由于城市中人流量密集,因此城市中的户外广告标识牌都要求在安全、美观、不遮挡视线的条件下设置。在城市中设置户外广告媒体时,须经过相关部门审批,依据城市现状及发展规划来进行,从引导消费、保护市容市貌并美化城市,达到技术和艺术上的统一。